Une stratégie axée sur l’accès au marché

L’initiative repose sur un constat simple : pour les 41 millions de PME que compte le pays — et qui contribuent à environ 50 % du PIB national selon le rapport 2025 d’Augusto&Co — la croissance ne dépend pas uniquement du financement. La visibilité et l’accès direct aux consommateurs sont des leviers tout aussi déterminants pour transformer une activité émergente en entreprise durable.

Leadway a structuré son accompagnement autour de cette réalité. Après avoir lancé le Leadway Media Dash, qui permet aux jeunes entreprises d’accéder à des actifs publicitaires premium, le groupe a souhaité aller plus loin en créant un espace de rencontre physique. La Lifestyle Fair permet ainsi aux marques de présenter leurs produits, de recueillir les retours des clients et de générer des ventes directes sans avoir à supporter les coûts habituels d’exposition.

Un écosystème en pleine expansion

La première édition, organisée en décembre 2025 au L’eola Hotel, avait déjà permis de tester ce modèle de rassemblement entre PME, familles et jeunes professionnels. Forte de ce succès, l’organisation a décidé d’élargir l’édition 2026 pour accueillir un nombre plus important d’exposants. L’accès aux stands reste gratuit, une mesure phare destinée à réduire les barrières à l’entrée pour les entrepreneurs.

Par cette approche, Leadway démontre que les grandes organisations peuvent jouer un rôle moteur en mobilisant leurs ressources — réseaux, plateformes et espaces — au profit des acteurs économiques locaux. En facilitant ces connexions, l’entreprise entend renforcer la compétitivité des PME nigérianes sur un marché en constante évolution.

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Du tube aux nouvelles ambitions

Si son premier single l’a propulsé sur le devant de la scène, Pierre de Maere entend cette fois clarifier son rôle artistique. « Je reste chef d’orchestre de mes disques », affirme-t-il, revenant sur une confusion persistante : beaucoup ont cru que son frère Xavier avait produit son premier album. En réalité, Xavier a été « son merveilleux allié concernant les finitions ». Pierre de Maere souligne que l’image qu’on lui colle — celle du mannequin « Ken en papier glacé » — masque son travail en studio. Proche du monde de la mode et égérie pour des marques, il est régulièrement perçu comme un simple interprète. Pourtant, il compose ses textes et pilote la production de ses enregistrements.

Vers plus d’humanité et moins de perfection

Dès le départ, Pierre de Maere savait qu’il ne reproduirait pas la formule gagnante. L’album Ave de Maere intègre davantage de musiciens et d’instruments joués, au détriment de la perfection numérique. « On a tellement l’habitude de composer avec des ordinateurs sur des grilles. C’est très mathématique, en fait. Je voulais m’éloigner de ça et sonner plus humain », explique-t-il. Les paroles suivent la même logique : moins de superlatifs, moins d’épique, davantage de réalité.

L’adolescence tardive comme fil rouge

Le titre Ave de Maere n’évoque pas un conquérant politique ni un tyran, mais l’élan de celui qui, entre dix-huit et vingt-cinq ans, se cherche et découvre. « Un ado, c’est un conquérant : il touche à tout sans trop rien savoir, il a des envies de toujours plus, il découvre de nouvelles sensations, l’amour, la colère. » Pour Pierre de Maere, gay ayant fait son coming-out tardivement en raison de son environnement familial religieux — il a grandi dans un collège-lycée jésuite où l’homosexualité n’avait pas de place — cette adolescence commence à dix-huit ans. C’est l’âge où il tombe amoureux pour la première fois et se confie à son entourage, qui le reçoit « avec beaucoup d’amour et de bienveillance ».

Enrichissement culturel et influences artistiques

Entre les deux albums, Pierre de Maere a considerablement élargi ses références. Il reconnaît avoir longtemps ignoré certains univers musicaux, limitant sa culture à celle de ses parents — figée aux années 1980 — et à ses propres découvertes des années 2010. Depuis, il s’intéresse à la French Touch : Phoenix et Air, notamment. L’album Talkie Walkie d’Air incarne pour lui la philosophie « Less is more » — moins de réverbérations, plus de clarté vocale, une composition enrichie qui n’abuse pas des artifices.

Outre Air, Christine and the Queens et Kanye West l’ont convaincu qu’il était possible de ne pas surcharger une production. Cette évolution explique en partie pourquoi Ave de Maere diffère sensiblement de ses débuts. « Je ne connaisse qu’un dixième de ce qu’il faut connaître », observe-t-il, non sans ironie. « Cela me donne de l’espoir pour la suite. Le troisième album n’en sera encore que meilleur. »

Raconter sans honte

L’album aborde aussi des moments intimes et imparfaits : la pudeur face à la première relation sexuelle, l’obsession amoureuse, la perte d’estime de soi. « Je veux que ceux qui sont passés par là se rendent compte qu’ils ne sont pas les seuls. Moi j’ai été un souillon et c’est ok de l’être. » Cette volonté de témoigner sans embellissement traduit l’approche globale de l’album : raconter la vraie adolescence, celle qui n’est pas toujours jolie, mais qui est vivante.

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Voir le clip officiel sur YouTube

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Un savoir-faire minutieux

La préparation du ngomu demande des heures de travail et une grande délicatesse. Mariame Mint Ahmed, vendeuse au Carrefour Couscous — un lieu emblématique de Nouakchott où se rassemblent quotidiennement les préparatrices du plat —, détaille le processus : la semoule est d’abord tamisée, puis humidifiée et roulée à la main. Elle est ensuite cuite à la vapeur dans une couscoussière traditionnelle. En parallèle, la viande est mijotée avec les épices et les légumes. À la fin, la semoule est dressée dans un plat, garnie de viande et de légumes, puis arrosée du bouillon.

Ce travail méticuleux n’est pas anodin. Selon Mariame Mint Ahmed, le couscous fait partie du patrimoine culinaire mauritanien et revêt une importance particulière lors des mariages et des grands événements. Cette présence centrale le transforme en vecteur de curiosité et de convivialité : les invités, séduits, cherchent souvent à connaître les lieux où déguster ce plat apprécié.

Une demande qui dépasse les frontières

L’intérêt pour le ngomu ne se limite pas à la Mauritanie. Chaque année, des milliers de sachets de couscous sec sont exportés depuis le pays, notamment vers la sous-région. Selon Izzé Mint Brahim, la préparation du couscous sec suit une méthode différente : la semoule et la farine sont étalées sur un torchon propre pour sécher, puis conditionnées en sachets. Des clients contactent directement les producteurs ou envoient des proches acheter le produit pour le faire parvenir à leur famille.

Préserver et transmettre

Face à l’importance de ce patrimoine, l’État mauritanien a décidé d’agir pour sa conservation. En 2021, il a établi l’École nationale des métiers du tourisme, un établissement dédié à la transmission de ce savoir-faire. Selon Mohamedou Zein El Abidine, directeur général de l’école, trois objectifs structurent cette initiative : recenser le patrimoine culinaire mauritanien, former des formatrices aux techniques pédagogiques pour transmettre le savoir-faire aux jeunes générations, et obtenir la reconnaissance de ce patrimoine au niveau de l’Unesco comme patrimoine culinaire propre à la Mauritanie.

Plus qu’un repas

Le ngomu demeure avant tout un plat de partage et de convivialité. Autour d’une même table, familles et invités se réunissent, transformant le repas en moment d’échange et de cohésion sociale. C’est cette dimension humaine qui en fait un élément vivant de la culture mauritanienne, bien au-delà de sa simple valeur gastronomique.

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