L’événementiel en Afrique de l’Ouest se trouve à un tournant décisif. Longtemps perçu comme une succession d’initiatives ponctuelles, le secteur cherche aujourd’hui à s’imposer comme une industrie structurée et compétitive. C’est le cœur du plaidoyer porté par Mamadou Baïlo Danso dans son ouvrage Le grimoire de l’événementiel en Afrique de l’Ouest, publié aux éditions L’Harmattan Guinée.
De l’improvisation à l’expertise
Fort d’une expérience de quinze années sur le terrain, l’auteur dresse un constat lucide : si le continent regorge de créativité et de talents, l’organisation d’événements souffre encore d’un manque de structuration. Le recours fréquent à l’improvisation, une anticipation insuffisante et des défis organisationnels freinent le plein potentiel du secteur. Pour Mamadou Baïlo Danso, l’excellence ne doit plus être le fruit du hasard, mais le résultat d’une préparation rigoureuse, d’une gestion des risques maîtrisée et d’une vision stratégique.
Une méthode en soixante lois
L’ouvrage, qui s’étend sur 200 pages réparties en 9 chapitres, ne se contente pas d’un manuel technique. Il propose une véritable philosophie de l’événementiel, articulée autour de soixante lois destinées à guider les professionnels. En s’appuyant sur l’observation de plus de 250 événements et les échanges avec quarante figures marquantes du milieu, l’auteur transforme son vécu en un savoir transmissible. Il invite les acteurs du domaine — promoteurs, techniciens, entrepreneurs culturels et décideurs — à passer « du chaos à la maîtrise ».
Valoriser les réalités locales
L’une des forces de cette approche réside dans son ancrage continental. Plutôt que de copier des modèles internationaux, Mamadou Baïlo Danso encourage l’intégration des héritages culturels et des savoir-faire locaux aux standards contemporains. Cette synergie entre identité culturelle et exigences professionnelles permet de faire de l’événementiel un levier économique majeur, capable de stimuler l’emploi, d’attirer des investissements et de renforcer l’attractivité des territoires.
Fondateur de Dadia Communication et stratège en marketing digital basé au Canada, Mamadou Baïlo Danso voit dans cette structuration une opportunité de créer des passerelles professionnelles durables entre l’Afrique et l’Amérique du Nord. En invitant les acteurs à s’approprier ces outils, l’auteur propose une feuille de route pour transformer l’immense créativité africaine en une industrie culturelle souveraine et pérenne.
